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动漫周边”崛起二次元界的春天藏拍好物推荐

2018-07-18 19:58

  IP、周边、手办、二次元……如果不了解动漫市场,那这些概念听起来就有些不明就里。“动漫周边”就是这样的一个衍生产业,以动漫或游戏为核心,向其他行业扩展所形成的衍生产品,包括模型、人偶、服装、饰品等实物,同时也包括音乐、图像、书籍、手稿等文化产品。这些不同形式的产品,构成了一个庞大的产业链。

  动漫周边产品市场的发展,离不开动漫作品的成功。而中国动漫市场作为文化市场中备受瞩目的朝阳产业,近几年实现了快速增长,动漫周边产品市场的潜力也逐渐被挖掘。此外,国内外的动漫艺术品、周边衍生品拍卖不断创下新的纪录,也让更多的藏家看到了又一尚未开垦的收藏板块。

  动漫(Animation&Comic),即动画和漫画的合称。“动漫周边”则是个比较广义的概念,也是漫画、动画文化的一种延伸。今时今日,动漫收藏也开始登上大雅之堂。

  2011年,西泠印社举槌的中国名家漫画专场拍卖会,首场不仅有丰子恺、赵宏本等老一辈的艺术家,也有像夏达、姚非拉这样的漫画新秀。其中,海派书画大师程十发的《列宁的故事连环画》原稿以40.25万元成交;连环画家赵宏本所绘1947年出版的《戚继光》手稿、海派名家董天野所绘1956年出版的彩色连环画《孙悟空大闹天宫》手稿分别以26.45万元和25.3万元成交。当时西泠拍卖相关负责人在接受媒体采访时表示:“老一辈漫画家的作品从笔法、构图、设色、造型上都透露出中国传统绘画的功力和韵味,承载了一代人成长的集体回忆。”

  无独有偶,在2014年第四届中国漫画拍卖会上,中国美院教授赵延年的版画连环画《阿Q正传》原稿以178.25万元拍卖价成交;中国首部彩色宽频动画长片《哪吒闹海》8帧,以5万元起拍,经过61轮竞价,以52万元成交。2015年10月在巴黎苏富比拍卖行举行的漫画大师收藏品拍卖会上,漫画《丁丁历险记:奥托卡王的权杖》双页手稿以156.3万欧元(约合1075万元人民币)成交。动漫画艺术品拍卖多次创下新的纪录,这让更多的收藏家看到了又一尚未开垦的收藏板块。

  动漫游戏产业如今被称为21世纪知识经济的核心产业,是继IT产业后的又一个经济增长点。目前市场上较为火热的产品主要为动漫手绘、模型与人偶,而其设计主题也主要来源于国外动漫,如《高达系列》《迪士尼系列》《漫威系列》等。

  中国动漫作品的人气虽不如国外知名动漫IP,但却具有巨大的动漫市场需求。迄今为止,中国已经成为动漫游戏产品的最大输入国。

  有鉴于此,相关部门也意识到了动漫游戏行业巨大的发展潜力,开始积极推动动漫产业化的进程。短短几年,杭州、广州、上海、香港、北京等城市都相继形成与动漫有关的产业链。动漫产品本身有巨大的市场空间,而动漫产品的衍生产品市场空间更大。在某种程度上,这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用,以此类推,中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间,而动漫周边产品收藏市场的潜力也将逐渐被挖掘。

  《收藏·拍卖》:近几年国内外的动漫艺术品拍卖不断创下新的纪录,也让更多的收藏家看到了又一尚未开垦的收藏板块。你如何看待“动漫周边”收藏的市场前景?

  李保传:目前,国内动漫收藏的市场并不成熟,也可以说刚刚开始,收藏群体有限,收藏门类单一。在国外,每年都有专业的动漫专场拍卖,作品成交价屡创新高,如“丁丁历险记”“铁臂阿童木”等,这些信号在一定程度上极大地刺激了国内“动漫周边”的收藏和关注。而在国内,却只有西泠拍卖每年设有一个专场,但就拍品而言与动漫直接相关的拍品在数量上还是比较少的。动漫收藏从冷门到热门,从小众到大众还需要经历一段时间的市场培育。

  在国内,“动漫周边”是近几年才提出的市场产业化概念,而在国外,“动漫周边”的概念早就普及,根据动漫人物、场景、道具、标识等开发的限量版周边产品都具备良好市场号召力,也培养了自己的收藏群体。像迪士尼、吉卜力等都会开发一些限量版动画手稿作为衍生品,售卖给全世界的动漫爱好者,这些商业模式都值得中国动画企业的学习和借鉴。

  李保传:当前,“动漫周边”的主要受众是一些90后、00后以及二次元爱好者,这与2000年之后的动漫产业大发展有着内在的联系。而在此之前,民间已涌现出一些专项收藏的发烧友,他们专门收集民国漫画、动漫海报、连环画、洋画、铁皮玩具、变形金刚等,这些群体的收藏最初并不是以投资为目的,而是出于怀旧或个人喜好。

  2006年前后,动漫卡通作为专题收藏开始浮出水面,这主要得益于国家大力发展动漫产业,一些高校开始筹建自己的校内动漫陈列馆,如中国传媒大学、吉林动画学院、常州纺织服装学院等。在一些动漫蓬勃发展的大城市也相继创建了动漫博物馆,如杭州中国动漫博物馆、广东JC动漫馆、上海动漫博物馆、洛阳动漫博物馆等。

  《收藏·拍卖》:与其他收藏项目相比,动漫作品收藏的门槛不高,那么收藏什么样的“动漫周边”,才能实现保值、增值?

  李保传:“动漫周边”涵盖的范围很广,有根据动漫人物、场景、道具、电影宣传、音像、书籍等开发的官方产品,也包括手办模型、人偶、服装、饰品等授权开发的实物商品等都可以称为动漫周边。但此类衍生品价格便宜,做工粗糙,靠大量薄利多销获得利润,这种衍生品不能称为艺术品。真正具备收藏标准的动漫周边,只是金字塔顶端极少的部分。

  随着国内外动漫艺术品拍卖纪录的刷新,会吸引更多人参与到动漫周边收藏领域,我们也期待有更多有分量的动漫藏品出现在大家的视野,刷新中国动漫收藏的价格纪录。